Du brauchst kein separates Strategy-Dokument, bevor du startest. Was Creator sehen, steht in diesen sechs Schritten. Überspringe keinen — Schritt 6 zeigt eine Zusammenfassung, bevor du veröffentlichst. Public erscheint auf dem Marktplatz, Creator bewerben sich. Closed ist nur für Eingeladene; die Bewerbungsphase entfällt dann automatisch. Wenn das Limit für aktive Kampagnen erreicht ist, kannst du trotzdem einen Entwurf speichern, aber nicht veröffentlichen. Der Wizard zeigt das als Hinweis — Upgrade unter Billing, oder warte, bis eine laufende Kampagne abgeschlossen ist.
- Pfad: Brand Workspace → Kampagnen → Neues Briefing erstellen
- Duplizieren kopiert die Felder; prüfe Titel, Budget und Lieferdatum trotzdem neu
- Erst veröffentlichen, wenn die Zusammenfassung in Schritt 6 stimmt
Erste Frage im Wizard: Was möchtest du produzieren? Drei Karten, eine Auswahl. UGC Content — der Creator liefert fertigen Content und spricht vor der Kamera: Testimonials, Reviews, Talking Head, Story Content. B-Roll Material — Rohmaterial für deinen Cut: Produkt-Nahaufnahmen, Unboxing, Lifestyle, Before/After. Dein Editor schneidet das Finale. Beides (UGC + B-Roll) — fertiger Spot plus Rohclips in einem Deal. Diese Wahl steuert, wie Creator die Kampagne lesen. UGC ohne Script-Hinweis wirkt wie „mach mal ein Reel“. B-Roll ohne Szenenliste wirkt wie „film irgendwas am Produkt“.
- UGC, wenn die Stimme des Creators die Anzeige tragen soll
- B-Roll, wenn du Ads selbst schneiden und testen willst
- Mixed nur, wenn Budget und Deadline beides hergeben
Pflichtfelder sind Kampagnen-Titel und Beschreibung. Ohne beides kommst du nicht weiter. Titel-Beispiel aus dem Wizard: „Instagram Reels für neues Restaurant“. Die Beschreibung soll Ziel und Botschaft tragen, nicht das ganze Script. Optional daneben: Stadt (München, Berlin, Hamburg …) und ein Kampagnen-Banner (PNG, JPG, WebP, max. 5 MB). Darunter das strukturierte Briefing: Produkt-Beschreibung („Was ist das Produkt? Für wen? Welches Problem löst es?“) und ein Lieferdatum. Das Datum liegt mindestens vier Tage in der Zukunft — der Wizard blockt kürzere Fristen. Erweitertes Briefing (Toggle) öffnet Script/Storyboard, Hook-Variationen (1–5), VoiceOver (Sprache/Stil), Do’s & Don’ts, Formate (9:16, 4:5, 1:1, 16:9), B-Roll-Szenen, Referenz-Links und Branding-Guidelines. Wiederkehrende Setups speicherst du als Template.
- Lieferdatum setzen, bevor du in Schritt 6 die Phasen schiebst — die Slider rechnen bis zu diesem Tag
- Do’s/Don’ts im erweiterten Briefing schlagen vage Sätze in der Beschreibung
- Referenz-Reels verlinken, statt „irgendwie premium“ zu schreiben
- Ein Lieferdatum, das enger ist als Bewerbung + Vorbereitung + Umsetzung, lässt sich in Schritt 6 nicht speichern
Hier stehen Bezahlung und optionaler Produktversand. Oben rechnet der Wizard geschätzte Gesamtkosten: Vergütung × geplante Creator-Anzahl plus Service Fee deines Plans (Starter 9 %, Pro/Premium 6 %, Mindestgebühr 2 € pro Creator). Festes Budget oder Budget-Range (Min/Max). Range ist die Standardeinstellung und zieht mehr passende Bewerbungen. Geplante Anzahl Creator ändert nur die Kostenschätzung, nicht automatisch, wen du später akzeptierst. Checkbox Bewerbungen oberhalb des Budgets zulassen: Creator dürfen höhere Preise vorschlagen; das Budget gilt pro Creator. Produktversand: Standard an. Dann musst du einen Produktnamen angeben. Mit Versand speichert die Kampagne als Hybrid (Geld + Produkt), ohne Versand als rein monetär. Die Vergütung wird bei Deal-Start treuhänderisch gehalten und nach Freigabe ausgezahlt.
- Range statt Fixbetrag, wenn du Micro- und Mid-Tier vergleichen willst
- Produktnamen konkret halten („Handcreme Set“), nicht nur „Paket“
- Die Fee steht in der Schätzung — plane sie ins Kampagnenbudget, nicht nur die Creator-Gage
- Ein zu niedriges Max-Budget filtert genau die Creator raus, deren Rate zum Aufwand passt
Ohne mindestens eine Lizenz und eine Kategorie geht es nicht weiter. Vier Rechte, Mehrfachauswahl: - Ads-Lizenz — Content als Paid Ad (Meta, TikTok, Google Ads). Standard-Preis. - KI-Lizenz — Nutzung in KI-Training/Tools. +10–20 % empfohlen. - B-Roll-Lizenz — frei schneiden, kürzen, neu zusammensetzen. +5–15 % empfohlen. - Organic-Lizenz — Creator postet auf dem eigenen Account und taggt die Brand. +20–40 % empfohlen. Dann musst du Plattformen wählen (Reel, Story, Feed, TikTok, YouTube Short/Video), optional Caption-Freigabe und Pflicht-Hashtags. Lizenzdauer: 30 Tage, 90 Tage, 6 Monate, 12 Monate oder unbegrenzt (Default). Kategorien steuern, wem die Kampagne im Matching angezeigt wird. Mehrere Lizenzkarten gleichzeitig sind erlaubt — der Wizard weist darauf hin, dass mehr Rechte den Marktwert erhöhen. Der finale Preis bleibt Verhandlung im Deal.
- Nur Ads buchen, wenn du wirklich schalten willst — ungenutzte Rechte zahlen Creator trotzdem ein
- Organic ohne Plattform speichert der Wizard nicht
- 1–3 Kategorien schlagen eine lange Liste, die zu jedem Profil „irgendwie“ passt
Alle Angaben hier sind optional. Der Wizard sagt es direkt: je genauer, desto passender die Vorschläge. Alter: 13–17, 18–24 (vorausgewählt), 25–34, 35–44, 45–54, 55+. Geschlecht: Alle, weiblich, männlich. Länder: Suche und Mehrfachauswahl. Leer = globale Reichweite. Diese Felder fließen in den Audience-Fit des Match-Scores (Land, Alter, Sprache/DACH). Wer „alle, überall“ lässt, bekommt mehr Bewerbungen und unschärfere Scores.
- 18–24 abwählen, wenn deine Käufer woanders liegen — der Default ist kein Strategie-Rat
- DACH-Kampagnen: Länder setzen, nicht auf global hoffen
- Stadt aus Schritt 2 ist ein Hartfilter für lokale Creator, Länder hier sind Audience
Zeitraum: Sofort starten oder planen (Startdatum frühestens morgen). Geplante Kampagnen gehen automatisch am gewählten Tag live. Public vs. Closed: Public = Marktplatz und Bewerbungsphase. Closed = nur Eingeladene, Vorbereitung startet direkt. Phasen (mindestens 1 Tag je sichtbarer Phase): - Bewerbungsphase (nur Public) - Vorbereitung - Umsetzung Die Balken verteilen die Tage bis zum Lieferdatum. Liegt das Datum zu nah, blockt der Wizard mit „Lieferdatum zu nah“. Unten die Zusammenfassung: Titel, Produktionstyp, Public/Closed, Vergütung, Lizenzen, Zielgruppe, Stadt. Das ist der letzte Check vor dem Veröffentlichen.
- Public mit 7 Tagen Bewerbung ist ein brauchbarer Start, wenn das Lieferdatum das hergibt
- Closed nutzen, wenn die Creator schon feststehen — spart Fake-Bewerbungen
- Sofort starten nur, wenn Briefing, Budget und Lizenzen wirklich fertig sind
Wenn eine dieser Zeilen fehlt, kommen Bewerbungen, die du nicht brauchen kannst — oder keine.
- Titel ohne Produkt oder Format („Neue Kampagne“, „Kooperation“)
- Beschreibung ohne Ziel, nur Stimmung
- Kein Lieferdatum, aber knappe Erwartungen im Chat
- Organic-Lizenz ohne Plattform — speichert nicht
- Range so eng, dass niemand mit Ads-Recht in die Gage passt
- Phasen länger als das Lieferdatum