Titel und Beschreibung sind Pflicht. Der Placeholder im Wizard fragt: Ziel? Botschaft? Schreib den Titel wie eine interne Jobkarte: Format + Produkt + Anlass. Gut: „Instagram Reels für Fitness-App Launch“. Schlecht: „Kreative Zusammenarbeit“. Die Beschreibung trägt das Warum (Launch, Testimonial, Always-on-Ads), nicht das gesamte Storyboard. Produkt-Beschreibung im strukturierten Block: Was ist es, für wen, welches Problem. Lieferdatum setzt die harte Kante für Schritt 6. Stadt und Banner sind optional, filtern aber Aufmerksamkeit — lokale Gastro ohne Stadtfilter ertrinkt in bundesweiten Bewerbungen.
- Ein Satz zum Ziel in der Beschreibung, Details in Produkt + erweitertem Briefing
- Lieferdatum vor den Phasen setzen
- Banner nur, wenn es die Kampagne erkennbar macht — kein Stock-Foto als Ersatz für Text
Der Toggle Erweitertes Briefing öffnet die Felder, die Deliverables konkret machen: 1. Script/Storyboard — Abschnitte, B-Roll in [Klammern], drei Hook-Varianten im Placeholder 2. Hook-Anzahl 1–5 (gleiche Position, verschiedene Einstiege) 3. VoiceOver ja/nein, Sprache, Stil 4. Do’s und Don’ts als getrennte Listen 5. Formate 9:16, 4:5, 1:1, 16:9 plus technische Notizen 6. B-Roll-Szenen als Chips (Nahaufnahme, Unboxing, Vorher/Nachher, Anwendung, Testimonial) 7. Referenz-URLs und Link zu Brand Guidelines Creator scannen von oben nach unten. Wenn Do’s „natürliches Licht“ sagen und das Script jede Sekunde vorschreibt, gewinnt das Script — und der Ton stirbt.
- Scripts als Gerüst: Hooks und Pflicht-Claims, Rest in der Creator-Stimme
- Nicht alle B-Roll-Chips ankreuzen — nur Szenen, die du schneiden willst
- Wiederkehrende Briefings als Template speichern
Beispiel Skincare, UGC, Ads-Lizenz, 9:16: Do’s: Tageslicht am Fenster, Produktetikett lesbar in der Nahaufnahme, ein ehrlicher Vorher-Satz zur Haut, Pflichtclaim „unbezahlte Kooperation“ / Kennzeichnung laut Vorgabe, CTA auf den Tracking-Link der Brand. Don’ts: Konkurrenzflaschen im Regal, Filter die die Hautfarbe verdrehen, versprochene Heilung, Musik mit ungeklärten Rechten. Das steht in den Listen, nicht als „mach coolen Content“. Referenz-Reel darunter: ein existierender Spot, den du gut findest — mit dem Satz, was daran Vorbild ist (Pace, nicht Outfit).
- Jeder Do ohne messbares Bild fliegt raus („premium look“ → „Etikett scharf, 2 Sekunden“)
- Kennzeichnung und Hashtags bei Organic in den Organic-Dialog, nicht nur ins Fließtext-Feld
- Hook-Variationen ankreuzen, wenn du Ads-Tests willst — sonst 1 lassen
Leere erweiterte Felder plus vage Beschreibung erzeugen Bewerbungen, die du in der KI-Analyse nicht retten kannst: Content-Fit 50, Begründung „Formate teilweise passend“. Unrealistische Lieferdaten (Wizard: mindestens vier Tage, Phasen obendrauf) führen zu Absagen oder gehetztem Material. Zu viele Änderungsrunden stehen nicht als Feld im Wizard — schreib eine Zahl ins Briefing, sonst landet sie im Deal-Chat als Streit.
- Kein „cooler Content“ ohne Format, Länge, Plattform
- Kein Script-Zwang Wort für Wort plus „bleib authentisch“
- Budget nicht verstecken — Range steht in Schritt 3, Creator sehen sie
- Referenz-Links, die hinter Login sterben, sind keine Referenzen