CPM (Creator Marketing)

CPM (Cost per Mille) ist die zentrale Preismetrik im Creator und Influencer Marketing. Sie misst, wie viel eine Brand zahlt, um 1.000 Impressionen zu erreichen — also wie oft ihr Content potentielle Käufer:innen auf einem Bildschirm angezeigt bekommt. „Mille" stammt aus dem Lateinischen für „tausend".

CPM ist das wichtigste Vergleichswerkzeug zwischen Creatorn unterschiedlicher Größe, Formaten (Reel vs. Story vs. Static Post) und Plattformen. Statt Absolut-Preise zu vergleichen („Creator A kostet 5.000 €, B kostet 2.000 €"), gibt der CPM Auskunft über die wahre Effizienz.

Berechnung

CPM = (Gesamtkosten / Impressionen) × 1.000

Beispiel: Ein Creator wird für 800 € gebucht. Der Reel erzielt 80.000 Impressionen. CPM = (800 / 80.000) × 1.000 = 10 €

Benchmark-Werte (Stand 2026, global)

Generell gilt: CPM ≤ 10 € ist im Creator-Marketing als gut anzusehen. CPM > 20 € lohnt sich nur bei extrem nischen-präzisem Brand-Fit.

Verwandte Metriken

• CPC (Cost per Click): Kosten pro Klick — bezieht aktive Reaktion mit ein
• CPE (Cost per Engagement): Kosten pro Interaktion (Like, Save, Share)
• CPV (Cost per View): Kosten pro Video-View (TikTok, YouTube — definiert Mindest-Sekunden)
• CPI (Cost per Install): Kosten pro App-Installation — Conversion-Metrik
• CPA (Cost per Acquisition): Kosten pro tatsächlichem Käufer

Limitierung

CPM sagt nichts über Audience-Qualität. Ein 5-Euro-CPM bei Bot-Audience ist teurer als ein 20-Euro-CPM bei kaufkräftiger Premium-Audience. In Creator-Marketing-Audits wird CPM deshalb immer mit Engagement Rate, Audience-Quality-Score und Conversion-Daten kombiniert.

Pricing-Praxis im DACH-Markt

Statt expliziter CPM-Verhandlung arbeiten DACH-Brands häufig mit Pauschalsätzen pro Format („Reel: 1.500 €"), die intern in CPM umgerechnet werden. Bei Performance-Kampagnen mit Spark Ads gilt CPM zunehmend als Echtzeit-Metrik im Ad-Manager statt als statischer Pre-Pricing-Wert.